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剖析企业品牌维护的现状及存在问题?

来源: 发布时间:2021-12-31 10:39

    每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌,但是,相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象苍白、无个性,这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号,用于同类产品间表面化的区分,而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。



    在这种情况下,任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性,当然也就无法保证品牌战略的有效性。不注重品牌的持续发展和长期维护品牌虽然是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。


    这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护,品牌树立的效果才能持续,品牌才能长期存在下去。


    不注重品牌结构的监控与治理企业在发展品牌和推广品牌的过程中,由于诸多客观或主观的因素,最终实现的品牌效果难免良莠不齐:有些品牌在这个过程中成长为优秀品牌;也有些品牌不温不火,仅是存在于市场而已。


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